BRAND CONCEPT
HOPE MESSAGE
OUR ACTIONS
肆虐多时的新冠疫情给人类社会造成了各种损失,时至今日,世界局势依然非常不明朗。即便如此,我们也依然坚信:终有一日,我们能心怀各自的希望,勇敢迈向未来。而展望未来时,我们希望“化妆品”也能更加贴近顾客、使大家变得更加积极自信,这便是“心怀希望,开始行动”中所蕴含的信念。
本次电视广告的制作理念是:以东京为首,让世界各地的城市彼此相连。在各个城市的生活区域内,当代人与亲友们一同生活、尽情歌舞与玩耍。视频捕捉到了人们在日常生活中展现出的积极的表情,以及全身舒展洋溢而出的正能量。除了在各个城市活跃的模特和音乐家外,视频还拍摄了亲子、伴侣和同事等在现实生活中关系紧密的人们,展现了自然流露而出的积极表情。以东京为据点,我们与身在世界各地的导演和演员们进行了远程协作。“不单是商品诉求,我们更希望在褪去性别隔阂的基础上,拍出当代人洋溢的活力。希望大家以能“近距离”地感受到拍摄对象的呼吸与体温,以及积极情感洋溢而出的瞬间。”――这便是本次摄制团队共同秉持的理念,拥有该理念的人们聚在一起,最终为大家呈现丰富多彩又热情洋溢的视频。
本次电视广告中选择了口红作为象征性主题,用以表现“行动的希望”。 在新冠疫情肆虐的当下,日常生活中佩戴口罩已变得理所当然,因此“涂口红”这个行为本身或许就是一种自我鼓励、充满希望的行为。初次涂口红时的愉悦,选择新色号时的兴奋――这些积极情感洋溢的瞬间里正蕴含着希望。 在视频各个场景中登场的口红,不仅妆点了登场人物的双唇,还与广告中五彩缤纷的艺术作品相结合,进而使人们释放出积极情感。
KANEBO